ASMR

ASMR-реклама: эффективно, аж до мурашек!

Хруст, треск, еле слышный шепот, плавные движения руками, постукивание ногтями по коробочкам – количество подобных роликов на YouTube перевалило за 13 миллионов и продолжает расти. Кто все эти странные люди и что они делают? Это - новая формация блогеров и рекламщиков, и они ищут триггер, который зацепит именно вас. Приятная расслабленность, мурашки, покалывания в кончиках пальцев, легкость в теле и в голове – любители специфического контента утверждают, что так можно избавиться от стресса и отвлечься от ежедневных забот, ощутить покой и умиротворение. У этого феномена есть название: автономная сенсорная меридиональная реакция (ASMR), и он всё ещё недостаточно изучен. Чтобы приблизиться к пониманию этого явления, мы обратились к эксперту, кандидату психологических наук Анастасии Кузнецовой.

«Скажи мне: в каком ухе у меня жужжит...»

Посадить на ASMR -крючок возможно практически любого, нужно всего лишь подобрать правильный триггер. Все триггеры делятся на три группы. Если вам нравится шепот или «когда железом по стеклу» - вы аудиал. Если предпочитаете наблюдать за плавными движениями рук или же за другими монотонно повторяющимися действиями, то вы визуал. Кстати, о визуалах – исследователи выяснили, что ближайшие наши родственники-приматы с большим удовольствием смотрят на то, как их сородичи чистят друг друга. Наблюдающие за грумингом макаки всегда спокойны и расслаблены. И пусть вас не смущает такая параллель – это всего лишь свидетельство сложной эволюционной природы человека. Есть и особый жанр – так называемые ролевые перформансы, когда внимание целиком направлено на зрителя. Что же касается тактильных ощущений, осмелимся предположить: недалёк тот день, когда можно будет включить ASMR-ролик на YouTube и ощутить, как кто-то гладит вас по голове или нежно водит пальчиком по ладони.