ASMR

Что такое триггеры ASMR ?

На самом деле, триггеров существует великое множество, и их библиотека постоянно пополняется. ASMR-энтузиасты пробуют всё новые способы и комбинации, и подобные эксперименты не всегда безопасны хотя бы потому, что их воздействие на психику человека малоизучено.

Комментарий Анастасии Кузнецовой:

Треск, постукивание, хруст, шёпот – это звуковые раздражители, встраиваемые в ассоциативную систему. Первая карамелька за щекой, хруст и сладость – ассоциация с безопасностью и беззаботным детством. Нежный шёпот даёт ощущение интимности и близости, вызывает ассоциации с приятием и безусловной любовью. Пользуясь терминологией НЛП, всё это якоря. Кстати, метод нейро-лингвистического программирования за полвека своего существования так и не стал научным, хотя успешно и широко применяется в рекламе. Эффективность НЛП в области глубокой проработки психики не подтверждена, и ASMR следует рассматривать примерно в таком же «правовом» поле. Про ASMR-наркоманию говорить, пожалуй, некорректно, всё-таки в ряде случаев это может быть опасно. Когда у человека депрессия, ему нужно обращаться за помощью к специалисту, а не зависать, просматривая ASMR -ролики в поисках суррогата счастья.

Не упусти ASMR-тренд!

Конечно же, бренды не могли остаться в стороне от такого лакомого кусочка. Их цель – воспитать в потребителях максимальную лояльность к собственным продуктам. Вы наверняка замечали, что встроенные в видеоряд рекламные ролики на YouTube звучат громче, чем основной контент, и это очень раздражает. Теперь рекламщики поступают с точностью до наоборот: они убавляют громкость до минимума и максимально сокращают текст, оставляя только шепот и шумы. И вот парадокс: их невозможно не услышать. Более того, их слушать хочется! То, что в старые добрые времена считалось аудиомусором и тщательно вычищалось звукорежиссёрами, теперь стало модным трендом.

В 2015 году производитель шоколада Dove выпустил рекламные ASMR-ролики для китайского рынка. На одном из них актриса Анджела Бэйби приятно шуршит фольгой, в который упакован шоколад, разворачивает и надкусывает кусочек. Акцент сделан на звуки и крупные планы. Эта рекламная кампания получила 5,3 миллиарда упоминаний в Интернете. Что же вызвало такой ажиотаж?

Комментарий Анастасии Кузнецовой:

Изначально вся реклама создавалась для воздействия на сознание человека. И нужно понимать, что это воздействие всегда агрессивно, даже если выглядит совершенно невинно и привлекательно. Оно опирается на три базовых инстинкта – инстинкт безопасности, инстинкт размножение и пищевой инстинкт. И если грамотно воздействовать на них, то изменить поведение человека не составит большого труда.

ASMR -реклама шоколада Dove – пример интеграции секса и безопасности. Звук подкрепляется образом через восприятие периферического зрения – воздействие оказывает именно то, что, на первый взгляд, не несет никакой смысловой нагрузки. Например, аккуратный маникюр телесного цвета в качестве ассоциации с руками матери, фаллической формы микрофон на уровне лица девушки, цвет помады, напоминающий оттенок розового цвета гениталий в момент возбуждения. Звук рвущейся фольги, а также частота и ритм звука разламывающегося шоколада в непривычном алгоритме усиливают волнение. Происходит разрыв шаблона – и в этот момент внушаемость человека повышается. Таким образом, увидев плитку Dove, вы скорее купите её, нежели пройдете мимо, даже если этот шоколад вам совершенно не нужен.