Звук как роскошь: как люксовые бренды используют аудио для создания впечатления
С чем у вас ассоциируется сегодня понятие «роскошь»? Разве, как раньше, с визуальными образами: элегантными автомобилями, изысканными часами, дорогими аксессуарами? Оказывается, нет!
Звуковое оформление роскоши
Сегодня, когда звук стал для нас не просто фоном, но и самым настоящим стратегическим инструментом для люксовых брендов, именно он позволяет устанавливать эмоциональную связь с аудиторией, формировать идентичность и усиливать восприятие качества. Таким образом, именно звук играет важную роль в создании впечатления от предметов роскоши.
Джинглы vs премиум звук
Соль в том, что звук в сегменте роскоши сильно отличается от джинглов массового рынка вроде McDonald’s или Netflix, ведь в данном случае акцент делается на уникальных впечатлениях и атмосфере. Например, универмаг Harrods создает саундскейпы из звуков, записанных прямо в отделах, – от звона декантеров до шума стеклянной посуды. Или вспомните рекламу, в которой вы слышите рев двигателя Ferrari или мягкое урчание Rolls-Royce, которые мгновенно вызывают ассоциации с определенными марками. Такие звуки формируют неповторимую акустику, которая ассоциируется с комфортом и качеством.
По мнению исследователей, наши реакции на звук являются частично врожденными, а частично – приобретенными. Пример приводит профессор Оксфорда Тревор Кокс: хлопок пробки шампанского для младенца не значит ничего, однако у взрослых он вызывает предвкушение удовольствия. Точно также и люксовые бренды мастерски создают такие звуки, вызывающие ассоциации.
Эмоциональная связь через звук
Кроме того, звук способен вызывать у нас сильные эмоции: определенные частоты и тона воздействуют на наше подсознание, вызывая чувство комфорта, уверенности или даже восхищения. Так, часы Patek Philippe известны своим мелодичным боем, который создает ощущение утонченности и престижа. Они по-своему не просто измеряют время, но и создают атмосферу, подчеркивая статус своего владельца.
Технологии продолжают развиваться, и звук будет играть еще более важную роль в будущем, став неотъемлемой частью брендинга. Люксовые компании уже сегодня работают над созданием звуковой идентичности, которая органично дополняет визуальные и тактильные элементы, чем усиливает эмоциональное восприятие продукта.
А также:
6 нейросетей для работы со звуком: как искусственный интеллект помогает в создании музыки
