23 июля 2018
Производство видеорекламы
Видеореклама. Её производство и ротация – недешёвое удовольствие для рекламодателя. Сметы только на производство некоторых видеороликов сопоставимы с бюджетами кассовых кинолент. Яркий пример – спортивная реклама: большое количество звёзд первой величины, множество локаций, сложная графика, оригинальный звуковой ряд. И эта рекламная кампания в плотной ротации везде, где только можно: на телевидении, в прероллах соцсетей, в кинотеатрах и на экранах города. Но стоит ли оно того?
Перефразируем Антуана де Сент-Экзюпери: «Если видеорекламу производят, значит это кому-нибудь нужно». Разумеется, нужно! Несмотря на то, что рекламу, особенно назойливую, недолюбливают, она имеет ряд полезных социальных свойств (например, функция сравнения и выбора). Эффект от качественно сделанной, вовремя и в нужное время и месте показанной потенциальному потребителю рекламы велик. Это стремительный рост продаж и увеличение узнаваемости бренда (товара или услуги). Однако если рекламный ролик не привлекает внимание зрителя с первых секунд (ох, уж это время скроллинга и быстрого принятия решений: не понравилось – провёл пальцем и пошёл дальше), – эффект может быть об-ратным: продукт аудитории не интересен или непонятен, продаж нет, бюджеты потрачены впустую.
Из чего же состоит хорошее продающее (или хорошо продающее) видео? Вот основные компоненты:
Поэтому неудивительно, что в США со всеми компонентами рекламы, направленной на продажи, полный порядок! Командой маркетологов и копирайтеров в сценарии всё продумывается до мельчайших деталей. В ход идут все приёмы, разработанные и успешно апробированные родоначальниками мировой рекламы: юмор, человеческие слабости и пороки, особенности менталитета, возраста и прочее-прочее. Про уровень видеосъёмки и монтажа даже говорить не приходится: в стране, в которой есть Голливуд, не может быть посредственного видео. Конкуренция не позволит. То же самое касается и звука: «Грэмми» за саунд в рекламе – дело обычное.
Если хорошее образование для человека в Штатах – это его билет в счастливую жизнь, то ладно скроенная реклама – протоптанная тропинка к кошелькам покупателей!
Кстати студии «Рексквер», как непосредственному участнику рекламного рынка, очень интересно было наблюдать за процессом «тотальной локализации» в 2000-х: портфель закалов на тот момент часто состоял из звукового постпродакшена и локализации уже готового видео, снятого и срежиссированного за рубежом. А поскольку основные заказчики все-таки были местными, мы не могли не замечать колоссальной разницы в материале; отставание казалось фантастическим. Картинка и звук в русских видеороликах выглядели тогда нелепо. Другое дело – видео из-за рубежа… Каждый рекламный ролик независимо от его хронометража был медиапродуктом, значительно превосходящим по качеству полнометражное русское кино, не говоря уж о рекламе.
Однако благополучная в плане экономики первая половина двухтысячных и появление мировых игроков на рынке производства рекламы в России, а также развитие интернета быстро подняли индустрию на новый уровень: русские освоили специфику, научились хорошо писать сценарии, снимать и делать графику и звук: многие учились у мировых рекламных мэтров, даже не выезжая за границу: с помощью интернета. Плюс исконно хорошая актерская школа, оставшаяся еще со временем СССР – и вот уже работы русских рекламных продакшенов могут конкурировать если не с Америкой, то с Европой и Азией наверняка. С мозгами в стране, придумавшей таблицу Менделеева и первой вышедшей в космос, всегда было в порядке.
«Коммершл эд» – это работа целой команды и даже команд. Иначе деньги, которые могли быть потрачены на развитие компании, будут выброшены на ветер. Маркетинг, как наука, придуманная в тех же США, встаёт во главу стола. И уже не продакшен, как раньше, а целое маркетинговое агентство решает: как будет выглядеть коммуникация бренда с потребителем, кто будет в кадре, что он скажет аудитории, как он это скажет, когда это покажут, сколько раз и вообще… может быть это будет не видеореклама, а баннер на любимом сайте или вывеска на главном театре города. Но скорее всего – всё вместе!
Студия RECsquare выполняет комплекс работ по производству видеорекламы: ролики для телевидения, жк-мониторов в офисах и общественных местах, социальных сетей. Качественный продакшен картинки, графики, звука по выгодной цене.
Производство видеорекламы. Зачем?
Перефразируем Антуана де Сент-Экзюпери: «Если видеорекламу производят, значит это кому-нибудь нужно». Разумеется, нужно! Несмотря на то, что рекламу, особенно назойливую, недолюбливают, она имеет ряд полезных социальных свойств (например, функция сравнения и выбора). Эффект от качественно сделанной, вовремя и в нужное время и месте показанной потенциальному потребителю рекламы велик. Это стремительный рост продаж и увеличение узнаваемости бренда (товара или услуги). Однако если рекламный ролик не привлекает внимание зрителя с первых секунд (ох, уж это время скроллинга и быстрого принятия решений: не понравилось – провёл пальцем и пошёл дальше), – эффект может быть об-ратным: продукт аудитории не интересен или непонятен, продаж нет, бюджеты потрачены впустую.
Из чего же состоит хорошее продающее (или хорошо продающее) видео? Вот основные компоненты:
- Сценарий («Рулит» не количество ротаций рекламы, а её смысл)
- Картинка (Видеоряд должен моментально цеплять и быть актуальным)
- Звук (Не должен уступать уровню самОй картинки)
Как делают видеорекламу в мире ?
Нам ближе всего пример Америки – страны-законодательницы рекламной моды. Видеореклама и вообще вся реклама для массового потребителя там обозначается термином “commercial” – коммерческий, приносящий прибыль.Поэтому неудивительно, что в США со всеми компонентами рекламы, направленной на продажи, полный порядок! Командой маркетологов и копирайтеров в сценарии всё продумывается до мельчайших деталей. В ход идут все приёмы, разработанные и успешно апробированные родоначальниками мировой рекламы: юмор, человеческие слабости и пороки, особенности менталитета, возраста и прочее-прочее. Про уровень видеосъёмки и монтажа даже говорить не приходится: в стране, в которой есть Голливуд, не может быть посредственного видео. Конкуренция не позволит. То же самое касается и звука: «Грэмми» за саунд в рекламе – дело обычное.
Если хорошее образование для человека в Штатах – это его билет в счастливую жизнь, то ладно скроенная реклама – протоптанная тропинка к кошелькам покупателей!
Производство видеорекламы. Как в России?
В России образца 2000-х годов произошёл рекламно-производственный бум: появилось огромное количество студий (студия RECsquare, например, основана в 2008 году), видеопродакшенов и агентств, специализирующихся на производстве рекламы. Жанром рекламы на заре своей карьеры (а кто-то и по сей день) «баловались» Юрий Грымов, и Тимур Бекмамбетов, Бондарчук с Михалковым и многие другие кинорежиссеры и продюсеры. К середине 2000-х в нашей стране сформировался пул серьёзных продакшенов, в Москве и Санкт-Петербурге открылись филиалы западных рекламных агентств с мировым именем. Последние и дали импульс развитию «взрослой рекламы» в России: качественно скроенной продающей рекламы, учитывающей особенности местного рынка потребления.Кстати студии «Рексквер», как непосредственному участнику рекламного рынка, очень интересно было наблюдать за процессом «тотальной локализации» в 2000-х: портфель закалов на тот момент часто состоял из звукового постпродакшена и локализации уже готового видео, снятого и срежиссированного за рубежом. А поскольку основные заказчики все-таки были местными, мы не могли не замечать колоссальной разницы в материале; отставание казалось фантастическим. Картинка и звук в русских видеороликах выглядели тогда нелепо. Другое дело – видео из-за рубежа… Каждый рекламный ролик независимо от его хронометража был медиапродуктом, значительно превосходящим по качеству полнометражное русское кино, не говоря уж о рекламе.
Однако благополучная в плане экономики первая половина двухтысячных и появление мировых игроков на рынке производства рекламы в России, а также развитие интернета быстро подняли индустрию на новый уровень: русские освоили специфику, научились хорошо писать сценарии, снимать и делать графику и звук: многие учились у мировых рекламных мэтров, даже не выезжая за границу: с помощью интернета. Плюс исконно хорошая актерская школа, оставшаяся еще со временем СССР – и вот уже работы русских рекламных продакшенов могут конкурировать если не с Америкой, то с Европой и Азией наверняка. С мозгами в стране, придумавшей таблицу Менделеева и первой вышедшей в космос, всегда было в порядке.
Что сейчас с производством видеорекламы?
В настоящее время благодаря развитию новых технологий процесс производства видеорекламы упростился до примитивного: рекламный ролик фестивального уровня можно снять на мобильный телефон. Были бы сценарий, да сноровка «оператора». Но это вовсе не значит, что такая реклама поможет потребителю «поверить пекшоту» и приобрести рекламируемые товар или услугу. Одно дело эстетичность, другое – продажи, часто одно нельзя подружить с другим: то, что понравится двадцати членам профессионального жюри фестиваля, может не зайти тысячам реальных клиентов из-за ошибки в медиапланировании.«Коммершл эд» – это работа целой команды и даже команд. Иначе деньги, которые могли быть потрачены на развитие компании, будут выброшены на ветер. Маркетинг, как наука, придуманная в тех же США, встаёт во главу стола. И уже не продакшен, как раньше, а целое маркетинговое агентство решает: как будет выглядеть коммуникация бренда с потребителем, кто будет в кадре, что он скажет аудитории, как он это скажет, когда это покажут, сколько раз и вообще… может быть это будет не видеореклама, а баннер на любимом сайте или вывеска на главном театре города. Но скорее всего – всё вместе!
Студия RECsquare выполняет комплекс работ по производству видеорекламы: ролики для телевидения, жк-мониторов в офисах и общественных местах, социальных сетей. Качественный продакшен картинки, графики, звука по выгодной цене.
